Российский рынок алкоголя в начале 2026 года показал отчетливый крен в сторону крепких напитков. Розничные продажи водки за первый квартал выросли на 2%, достигнув 17,39 млн декалитров. Пока вино и пиво стремительно дорожают, потребители все чаще выбирают высокий градус как более экономичный способ досуга.
Градус идет вверх: статистика продаж
Общие продажи напитков крепче 9% за январь–март прибавили 3,3%, вплотную приблизившись к отметке в 28,7 млн дал. При этом рынок ликероводочных изделий показал взрывной рост почти на 15%. На этом фоне интерес к более дорогим позициям угасает: реализация коньяка просела на 1,9%. В винном сегменте динамика разделилась — если игристые вина прибавили 4%, то обычные виноградные вина потеряли 3% покупательского спроса.
Акцизный маневр и ценовая ловушка
Главным драйвером смены предпочтений стала стоимость бутылки. С начала года акциз на крепкий алкоголь подскочил более чем на 11%, потянув за собой ценники на полках. Теперь минимальная цена за пол-литра водки составляет 409 рублей, а коньяк и виски трехлетней выдержки официально не могут стоить дешевле 755 рублей. Однако рыночные реалии еще жестче: за отечественный виски придется отдать около 1000 рублей, тогда как водка остается самым доступным вариантом в категории крепкого спиртного, удерживаясь в диапазоне 450–500 рублей.
Экономия на объеме
Сильнее всего ценовой удар пришелся по слабоалкогольной продукции — ее продажи рухнули более чем наполовину. Потребители массово отказываются от пива и плодовых вин, переключаясь на водку, продажи которой только за месяц выросли почти на 5%. Отраслевые эксперты подчеркивают: в условиях высокой тревожности и ограниченных бюджетов покупатель делает прагматичный выбор в пользу «чистого градуса», а не объема напитка. Единственным растущим сегментом среди вин стали напитки с добавлением этилового спирта, прибавившие 6,4%.
